ASBRAFE e DesignSete firmam parceria para levar conhecimento estratégico aos lojistas do setor de festas

A ASBRAFE (Associação Brasileira das Lojas do Comércio de Artigos para Festas) e DesignSete firmaram uma parceria com o objetivo de oferecer conteúdo técnico e estratégico para fortalecer a gestão e o desempenho dos varejistas do segmento.

Ao longo da parceria, serão publicados sete conteúdos exclusivos, abordando temas fundamentais para o sucesso das lojas.

A iniciativa busca compartilhar boas práticas, tendências e orientações que contribuam para criação de lojas mais organizadas, atrativas e eficientes, proporcionando uma melhor experiência de compra aos clientes e resultados mais expressivos para os negócios.

Abaixo seguimos com quinto conteúdo sobre Cartazeamento e Precificação, de uma série de sete importantes temas escolhidos.

Cartazeamento e Precificação: a comunicação que transforma vendas

No varejo, a forma como os preços e as promoções são apresentados influencia diretamente a decisão de compra. Apesar dessa importância, a comunicação de preços ainda é um dos aspectos mais negligenciados dentro das lojas, comprometendo a experiência do consumidor e, muitas vezes, reduzindo o potencial de vendas.

Uma promoção eficiente não depende apenas de um bom desconto. Ela precisa ser comunicada de forma clara, objetiva e estratégica. O consumidor deve compreender, em poucos segundos, qual é a vantagem oferecida e por que aquela oferta merece sua atenção. Seja em um cartaz físico ou em uma mídia digital, a informação precisa ser facilmente percebida e rapidamente assimilada.

Para isso, é fundamental respeitar uma hierarquia visual. O cérebro humano processa informações seguindo uma ordem de leitura, e um cartaz bem estruturado conduz naturalmente o olhar do cliente até o elemento mais importante: o benefício da oferta. Em uma comunicação de preço, por exemplo, o nome do produto, o preço original e o preço promocional devem estar organizados de maneira lógica, com o valor final recebendo o maior destaque visual.

Outro conceito importante é compreender que promoção não é sinônimo de desconto. Promover um produto significa dar a ele maior visibilidade e relevância. Isso pode acontecer por meio de um preço especial, mas também por uma novidade, exclusividade, lançamento, benefício adicional ou qualquer outro diferencial que agregue valor à percepção do consumidor.

Além do conteúdo da comunicação, sua distribuição no ambiente de loja também deve ser planejada estrategicamente. O cartazeamento faz parte da jornada de compra e pode orientar o fluxo do consumidor, criar pontos de destaque, valorizar categorias específicas e conduzir o cliente até produtos e ofertas localizados em diferentes áreas do ponto de venda. Quando bem planejada, a comunicação visual deixa de ser apenas informativa e passa a atuar como uma ferramenta ativa de vendas.

Outro aspecto frequentemente subestimado é a padronização da exposição dos cartazes. Um sistema improvisado, com materiais diferentes, tamanhos variados e fixações inadequadas, transmite desorganização e prejudica a percepção de valor da loja. Investir em suportes apropriados, padrões visuais consistentes e soluções que facilitem a atualização diária das informações torna a operação mais eficiente e fortalece a identidade do estabelecimento.

Mais do que informar preços, um bom sistema de precificação e cartazeamento organiza a comunicação da loja, melhora a experiência do cliente e contribui diretamente para o aumento da conversão de vendas. Seja por meio de soluções físicas ou digitais, a comunicação visual deve ser tratada como parte da estratégia comercial do negócio, e não como um detalhe operacional, ajudando lojistas a deixar os ambientes mais organizados, profissionais e preparados para vender mais.

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